进击“医疗蓝” 雍禾植发开启战略升级

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2.5亿人群的脱发困扰让毛发健康这一医疗刚需日渐凸显。4月18日，雍禾医疗“聚力·生发”为主题的发布会在亮相“禾”超级符号的同时提出了“好医生，一人一案”的品牌升级战略，再次强调毛发健康回归医疗本质。

对此，科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域总裁曹虎博士表示高度认可。他表示，在当前毛发医疗个性化、多元化等趋势下，聚焦专业医生、可靠医疗技术、个性化医疗方案，以及借助规模优势，不失为实现差异化致胜的良性路径。

“医疗蓝”亮相发布会 “禾”超级符号向上生发

代表雍禾的超级符号“禾”在发布会上正式发布。其寓意为头发像禾苗一样健康生长，用更简洁、更直接的向上箭头视觉画面，传递向上生发，向上发展的动感状态。其中，高饱和度的蓝色则象征着未来医学，这也是对品牌理念的高级诠释。

全新的LOGO则旗帜鲜明地直击“医疗”蓝，同时也摒弃了之前植发品牌所固有的“中年气质”的传统面貌，进一步让用户在视觉体验上有了差异感。

而在了解雍禾的人眼中，“医疗蓝”的升级则是对雍禾孜孜以求的“回归医疗本质”的理念外化，更是对打造未来医学实验室，覆盖全场景医学毛发健康的真实写照。

作为雍禾视觉符号的创作合作方，减艺(北京)国际文化传播联合创始人、执行董事李冬琪则表示，“这次品牌视觉的优化和迭代，一方面希望能够凸显雍禾医疗的实力，另外一方面，雍禾有更长远的目标和更高远的理想，作为行业潮头的企业，希望能够在整体上达成升级，推动行业发展。

业内人士指出，“一抹医疗蓝”奠定了未来雍禾医疗发展格调，同时也在构建全新的毛发医疗行业格局。

坚守医疗本质 硬核驱动战略升级

当前，年轻用户正在对毛发医疗行业提出了更全面、更专业的要求。《2022都市人群毛发健康消费白皮书》研究指出，近六成的消费者在选择专业机构时会考虑综合诊断和治疗能力，寻求更有针对性的、个性化的治疗方案；且医生全面的诊断和详细的治疗方案能提升消费者的信赖。医生以及一体化诊疗仍然是毛发医疗服务的主要需求。

好医生是雍禾植发坚持的核心理念，而此次发布会上，雍禾植发更是提出了融精度、制度、密度、跨度、温度、深度于一体的“六度好医生”。精度是好医生的身经百战，医术精湛；制度是好医生的执业透明，严格考评；密度是好医生的规模第一，不断成长；跨度是好医生的学研融合、科技攻坚；温度是好医生的医德高尚、贴心服务，深度是好医生的全程主导、深度介入。

在好医生基础上，发布会进行了战略升级“好医生 一人一案”。一人一案则是指雍禾医疗在好医生的介入下，医学上得到专业医生的亲诊、个人精准医疗方案制定、专属全面的术后服务。美学上能找到适合自己，同时兼具个性化的综合毛发方案，通过医学和美学两个角度实现“一人一案”。

这一升级的背后逻辑是植发刚需向升级毛发“美学”的转变。与此同时，这也是从单一植发业务向养固及美学设计等综合性毛发医疗的转变。

科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域总裁曹虎表示：“未来7年，植发行业有约387亿~487亿元的增长空间，毛发综合养护渐成主流。”而雍禾植发战略升级已洞察这一趋势并为未来奠定了发展基调。