根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2023年一季度，中国智能盒子线上零售量为54.3万台，同比下降30.4%，环比增长0.1%；零售额为1.1亿元，同比下降33%，环比下降9.4%；线上平均成交价为208元。

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智能盒子线上市场已进入相对稳定的状态。除2021和2022年一季度销量超过75万台，其他季度均稳定在55万台上下。

分月度看，1月受年货节和返乡潮的影响，销量超过25万台，2月和3月均不足16万台；从同比看，三个月的销量同比呈现双位数下滑，降幅在25%-35%之间。

2021-2023年 中国智能盒子线上市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

品牌：集中度持续上涨，腰部变动较大

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年一季度智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、小米、赛米尼、天猫魔盒，CR4为65.1%，同比上涨8.5个百分点。

腾讯排在首位，市场份额为23%，较去年同期上涨6.7个百分点。腾讯3月推出新品极光盒子5代，首发价299元，主打卖点为8K影视资源。

小米位列第二，市场份额为15.7%，较去年同期下降6.1个百分点。小米产品线相对简洁，目前在售机型为6款，主要集中在200-500元价格段。

赛米尼升至第三位，市场份额为14.5%，同比上涨9.7个百分点。赛米尼主攻平台电商，优势在于低价，在百元以下占据近4成。

天猫魔盒销量份额与去年基本持平，为11.9%，但排名降至第四位。百元档的7C为其贡献近一半的份额。

当贝份额为7.6%，维持在第五名。当贝继续践行中高端的产品方向，3月发布新品H3，定价329元；同时，其在500元以上的高端市场排名第一，超过5成。

TOP6-10多为中小品牌，因同质严重，品牌认知度较低，影响力不足等因素，变动较为频繁，OGRG本季度首次登上TOP10榜单。

此外，跨界品牌萤石入场，并推出一款搭载高清摄像头的TV Studio，主打全屋智能交互，实现娱乐屏+互动屏+中控屏三屏合一。

2023年Q1 中国智能盒子线上市场分品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

产品：同质化严重，缺乏吸引力

产品同质化现象严重。一方面，智能盒子4K清晰度已经普及，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年一季度，4K分辨率的份额达到98.5%，较去年同期上涨4.5个百分点。另一方面，四核CPU占据主导地位，2023年一季度四核CPU的份额达到92.3%，较去年同期上涨0.4个百分点。

场景化功能渗透速度较慢。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年第一季度，近场语音交互功能的占比为42.1%，较去年同期下降2.4个百分点；远场语音的占比为0.1%，较去年同期下降0.3个百分点；搭载摄像头的产品占比为0.2%，较去年同期下降0.4个百分点。

预计2023年上半年线上市场销量为102万台

智能盒子面临市场饱和、竞争激烈、利润低、用户忠诚度低、同质化严重、缺乏创意等种种困境，因此市场难挽颓势，短时间内看不到重新起量的促进因素。洛图科技（RUNTO）预计，2023年上半年线上市场规模达到102万台，同比下降22%。

责任编辑：李楠