3月30日消息,三部委联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,网络直播平台每半年要报送主播盈利情况。

文件提出网络直播平台要更好地落实管理主体责任,直播平台要加强网络直播账号分级分类管理。正如视频平台的青少年模式一样,直播账号也应有所分级。有些主播直播的是面向相对成年人的游戏内容,这时他们的直播间就不应向青少年推送。

有的青少年还未形成完善的世界观和价值观,把他们和面向成年人的直播间区隔开,这也能在一定程度上减少用户间的争吵,更有利于平台形成相对友好的社区氛围。

文件还提出平台要加强网络直播账号管理,后台需实名,前台自愿。此前,有些主播拿小孩作为摇钱树,让小孩长时间参与直播。小雷认为,小孩偶尔入镜完全没问题,需要警惕的是那些专门拿小孩子直播赚钱的人。对此,平台应进行严格的人工审核。

此前,薇娅等头部主播发生了严重的逃税现象。对于新兴的互联网直播平台,制度上此前没有明晰的收税方式。该文件指出,平台有依法履行税收代扣代缴义务。这样税务部门就能通过管理公司来收取直播主播的税务,能从制度上尽可能规避掉主播逃税的可能。平台若违规,则可能要面临天价罚款,在社会上的声誉也会损失很多,平台一般不会有侥幸心理,这样税务部门能更轻松地完成任务。

文件还提出要维护商家和消费者的合法权益。此前就有新闻报道,商家在主播处花了大资金投了广告,真实订单的转换数据少得可怜。甚至有主播联合水军进行刷单,直播时有大量订单成交,后续又大量退货,这些行为都要受到监管。

直播带货作为新兴的电商模式,消费者确实会感觉眼前一新,但直播带货对于观众来说,效率其实没那么高,消费者是在被动地接收信息。一个主播要经常直播带货才能创造更高收入,带货数量上来了,质量就很可能下去了,直播带货的受众在未来或越来越少。

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