作者：Hernanderz 监制：罗超

(资料图片)

自诞生以来，电商行业的价格战就从未停止。京东百亿补贴上线才一个月，淘宝终于坐不住了。

据媒体爆料，淘宝APP首页已向部分用户开放99特卖频道，预计4月全面上线。根据网络上流传的截图，99特卖频道和淘宝直播并列在首页最显眼的位置，可见平台给予该项目大量流量扶持。

截止目前，淘宝还没有对此作出正面回应。但从先前的举措看，淘宝加入价格战早有预兆：大力发展淘工厂、产业带，以及上线同款比价等功能，都为99特卖专区的上线打好基础。在此前的财报电话会上，阿里董事长张勇也曾暗示淘宝要重拾价格优势：

“我们要让商家把最好的商品、最好的价格给到消费者，光靠补贴是不够的。”

由此可见，淘宝早就有意削弱成本，提供更多廉价商品，并为此做了大量准备工作。如今99特卖频道上线，则是对淘宝这一系列工作成果的检验。

早在3月初，就有消息称阿里旗下的下沉电商项目淘特角色出现变化：加码产业带业务，更多小二将直接加入产业带工作。

官方信息显示，淘特今年年初已开始联动阿里1688，拉拢源头工厂入驻淘工厂，服务于产业带的人力增长数倍。目前曝光的信息则指出，淘宝99特卖频道的商品以产业带工厂出品为主，小百货、日用品、视频和花卉等为主打，首批上线商品达到数万款。

在低价策略下，平台要尽最大努力确保商家、用户的利益，只能选择简化中间流程，节省不必要的支出。由平台直接对接源头工厂、扩大产业带供给，则是最直接、合理的选择。

只是不知道，眼看淘宝发力抢市场，京东、拼多多们将作何感想？

事实上，京东和拼多多最近也有自己的烦恼。前者上线百亿补贴已经一个月，却未能如预期般引爆市场，这也给电商价格战的前景蒙上了一丝阴影。更重要的是，价格战要付出实打实的金钱代价。根据京东集团首席执行官徐雷的说法，百亿补贴上线一个月京东的投入在10亿元左右。

从京东到淘宝，电商巨头纷纷意识到低价优势的重要性，试图捡回曾经的武器。但时移世易，价格战的辉煌也不可能一直延续下去。在直播电商、线下折扣店等诸多新物种的冲击下，传统的电商价格战效果已经大打折扣。

立足当下，淘宝们或许需要认真想想：除了廉价之外，消费者还需要什么样的商品？在日常购物中，还有哪些环节需要提升和完善？解决了这些问题，电商平台才能真正取悦消费者。