随着天气回暖,我国车市进入快速复苏期。据汽车工业协会预测,2022中国乘用车销量将达到2300万辆,同比增长7%,保持上升态势。另一方面,行业各品类市场份额此消彼长,新能源车与燃油车博弈不断升级。如何快速抢占营销高点,成为汽车从业者开年后的重点工作。

被视为早春购车风向标的汽车之家中国春季云车展,已在紧锣密鼓筹办中,受到业界高度关注。据悉,2022中国春季云车展将投入重磅资源赋能商家,联动整个行业为广大用户打造出一场体验绝佳、福利众多的春季购车“盛宴”。

半价车秒杀 直接促进交易

“半价车秒杀”是本届春季云车展引人瞩目的一次“用户福利”。汽车之家将携手厂商为用户提供多辆爆款车,并邀请车圈大咖,以直播的方式秒杀半价车。从玩法本身和资源投入力度来看,该营销事件将掀起活动高潮,带来高效促转——长时段的预热期、拥有超高话题度的“半价车”和车圈顶流大咖,将起到爆点式的聚客作用,产生持续性营销声量,最后的大咖直播秒杀,将直接达成交易,把活动热度推向营销转化。

内外跨界传播 全域资源高效引流

流量时代,多渠道高效引流是营销制胜关键。依托汽车之家全网最高用户覆盖量和影响力,本届春季云车展将倾注平台级曝光资源,实现公域大幅导流,并联动厂商和经销商资源,形成合力传播;其次,汽车之家将联合高德地图、驾校一点通、顺丰同城、UU跑腿、热门商圈等站外优质传播资源,打通出行、驾考等生活与休闲的高频场景,用跨界破圈的方式扩散,促成区域精准渗透。

技术+内容 链接用户与商家

伴随消费升级,车市营销也实现了从卖场式向体验式的转变。本届春季云车展,借助汽车之家“人无我有”、“人有我优”的技术和内容优势,为用户构建多样化看车选车体验。基于“AI+大数据+云计算”的智能生态系统与3D虚拟技术,打造出全景式看车、多场景互动的VR展馆,为用户带来沉浸式线上逛展体验;内容层面,充分调动UGC、PGC等内容生态资源,以图文评测、视频说车、达人探店、直播逛展等多样化内容,帮助商家与用户建立情感链接,实现品牌认同。

线上线下联动 助推终端成交

为了实现用户线上感知与线下体验的双重需求,本届春季云车展联动全国经销商在线下商圈落展,实现线上线下“网展联动”。对商家来说,能够促使网上车展的流量和线索被线下车展精准承接和转化。另一方面,热门商圈自带流量,吸引更多用户到展成交。值得注意的是,本次春季云车展一改传统线下车展模式,融合多种科技与交互形式,构建以用户体验为核心的“购车嘉年华”,最大程度留住用户,直促成交。此外,“展店联训”也将帮助商家训练车展营销专项技巧,提升成交率。

专家预测,2022的中国车市将充满机遇与挑战。中国春季云车展的举办,将精准赋能汽车从业者,帮助其从“品效合一”转化为“品销合一”,也为用户提供优惠、便捷的购车服务和体验。汽车之家将和从业者一起,共同肩负起提振车市信心的使命,加速车市暖春的到来。

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