作者:Hernanderz 监制:罗超


【资料图】

降本增效一整年后,多家互联网大厂的业绩终于缓了过来。比如腾讯,四季度及全年利润均大幅改善。但真正的大赢家,还要数字节跳动。

根据英国金融时报的最新报道,字节跳动2022财年的息税折旧及摊销前利润同比暴涨79%至250亿美元。这一数据超过了腾讯和阿里巴巴的239亿美元和225亿美元,中国互联网“印钞机”的名号可谓当之无愧。在营收方面,字节跳动2022年总收入接近800亿美元,同比增长约30%,也接近腾讯的水平。

不过这份在榜单上,谷歌母公司AlphabetFacebook、Instagram的母公司Meta利润仍大幅领先,远超中国互联网三强。想追上这些国际科技巨头相比,字节跳动们仍需继续努力。

尽管上述数据并未得到字节跳动的官方确认,但字节过去一年的努力和进步是有目共睹的。一边通过裁撤边缘业务、精简团队降本增效,一边积极发力电商、广告等核心业务,实现营收、利润双增并不令人意外。

以往年经验看,广告收入一直占据大头,抖音还是字节跳动的头号现金牛。此前曾有报道指出,字节跳动2022年广告总收入翻了2.5倍,超过100亿美元。在图文、长视频日渐衰落的情况下,广告金主将更多资源集中到抖音等短视频平台身上。

至于电商业务,有消息称抖音电商2022年GMV突破1.41万亿,Tik Tok在东南亚等地区的交易额也成倍增长,不过该消息同样没有得到官方确认。美中不足的是,用户增长迅猛的Tik Tok商业化仍处于早期阶段。金融时报就爆料,Tik Tok 2022出现亏损,还需要继续输血。

好在字节跳动的降本增效成果显著,Tik Tok的亏损并未影响公司业绩整体增长。包括教育、游戏等业务板块,都在过去一年出现收缩。不过在利润大幅增长后,字节跳动或许也会重新调整战略,探索更多新业务。

当下大火的大模型、生成式AI项目,字节早有押注。CEO梁汝波在此前的内部年会上还透露,字节将持续加码火山引擎、飞书等业务,在云计算、协同办公等领域扩大布局,开拓更多B端业务场景。

对于广告和电商这两个核心业务,字节跳动也没有停下前进的步伐。抖音电商正不断补强供应链、物流短板,发力货架电商。此外,电商和本地生活服务之间的联动也在加强,试图打造流量内循环链条。

随着流量红利日渐枯竭,抖音需要重塑护城河,字节跳动也需要抖音之外的更多支柱。在大环境急剧恶化的2022年实现利润大幅增长固然可喜可贺,但现在还不到高枕无忧的时候。为了日后的发展,字节还有很多功课要补。

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